Bij Albert Heijn worden nieuwe producten in het schap aangeduid met de kleur groen. De verpakkingen van nieuwe producten hebben een groene rand of een groene sticker. Ook in de winkelfolders en op de website van Albert Heijn worden nieuwe producten met groen aangeduid.
Deze kleurkeuze is niet toevallig. Groen wordt vaak geassocieerd met frisheid, nieuwheid en vitaliteit. Het is een opvallende kleur die de aandacht van de consument trekt.
In het verleden werden nieuwe producten bij Albert Heijn aangeduid met de kleur oranje. Deze kleur wordt echter ook gebruikt voor tijdelijke bonusaanbiedingen. Om verwarring te voorkomen, is de kleur groen nu in gebruik voor nieuwe producten.